La spesa per gli sviluppatori su Annunci Facebook continua a salire
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Questa estate, Zynga CEO Mark Pincus fatto notizia quando ha
detto
che Zynga trascorso un paio "milioni di dollari" per lanciare Farmville's su Facebook. Al momento, ci eravamo voce da molti sviluppatori che i loro annunci Facebook spende erano Come aumentare. Ora, stiamo vedendo la tendenza continua, senza alcun segno di rallentamento nel breve periodo. Da ciò che sentiamo, ben 7 di Facebook's Top 10 inserzionisti prestazioni sono gli sviluppatori di applicazioni.
Perché sta succedendo ora, quando molti inizialmente pensato che app-install pubblicità stava per essere un fuoco di paglia nei primi giorni della piattaforma Facebook? Ci sono un paio di motivi fondamentali:
1. Molti giochi sociali sono monetizzare molto bene con beni virtuali, modelli di business basati, e stanno spendendo dietro il loro successo.
Nei primi giorni della piattaforma, la maggior parte del CPI (costo per l'installazione) ad stile spesa è venuto da parte degli sviluppatori che volevano accelerare la crescita, anche se non avevano le entrate una copia di backup. Ora che più coinvolgenti e meglio monetizzare applicazioni sono state sviluppate, e l'ecosistema dei pagamenti è maturato, il miglioramento della monetizzazione generale, molti sviluppatori sono ora in grado di passare dietro i valori di vita (LTV) di utenti app. Gli sviluppatori sono disposti ad acquistare una quantità infinita di installare fino a quando il CPI si adatta alla loro modelli.
2. Facebook è un inasprimento canali di distribuzione virale.
Dal momento che la Piattaforma Facebook ha lanciato, Facebook ha continuamente tweaked suoi canali virale, al fine di gestire i messaggi spam applicazione e proteggere l'esperienza dell'utente, mentre allo stesso tempo continua a fornire un valore sufficiente e la possibilità agli sviluppatori di mantenere il loro interesse a costruire per la piattaforma. Per le applicazioni che hanno bisogno di crescere, questi canali di comunicazione in grado di fornire organici grande distribuzione, ma anche le applicazioni migliori possono crescere solo in percentuale così tanti a settimana.
Coloro che vogliono rampa più velocemente bisogno di spendere per gli annunci di Facebook o di terze parti Facebook Platform annunci da aziende come RockYou, cubiche / Adknowledge, AdParlor, LifeStreet Media, SocialCash, e altri. Data modifiche recenti e prossime Facebook al feed di notizie, inviti e notifiche, canali pubblicitari stanno diventando sempre più importante per gli sviluppatori più grande.
Effetti sull'economia Platform
Naturalmente, le guerre di offerta per gli sviluppatori sono buoni per la linea di fondo di Facebook, almeno per ora. Facebook è riuscito a fare il suo canale a pagamento una necessità per accelerare la crescita app. Ma ci sono altri effetti per l'ecosistema più grandi.
1. L'accelerazione degli annunci strumenti ecosistema.
Se siete in un milione di dollari al mese per gli annunci Facebook, è probabile che si desidera ottenere così sofisticata come si può con la spesa il più rapidamente possibile. In passato, ognuno aveva a gestire i propri annunci campagne di Facebook a mano. Ora che l'API di Facebook Ads sta permettendo nuovi strumenti in grado di gestire volumi di massa di annunci e di ottimizzare le offerte in tempo reale, ci aspettiamo che gli sviluppatori ad essere molti degli strumenti di Facebook Ads pionieri API.
2. Altri inserzionisti ottenere un prezzo in alcuni segmenti di pubblico.
Se sei un inserzionista di marca, si è sempre più difficile competere con gli sviluppatori che stanno spendendo di più. Sentiamo che, soprattutto sulla piattaforma Facebook, gli sviluppatori sono ora i prezzi su alcuni "tradizionali" inserzionisti marca. Questo è parzialmente dovuto al fatto che gli sviluppatori non sono più in grado di condividere i dati con le reti ad Platform, modo che gli inserzionisti non possono spendere quanto si usava per più annunci mirati. Facebook cambiato le sue politiche sulla condivisione dei dati con le reti ad Platform questa estate, che vieta le reti pubblicitarie di terze parti da essere in grado di a. ..
lunedì, novembre 23rd, 2009 at 17:30 and is filed under Generale. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.