Che cosa significa Open Graph per il marketing
No commentsCon azioni Open Graph, gli utenti possono interagire e condividere le cose sul web in maniera più sfumata di simpatia o pubblicazione. Le nuove dinamiche tra le applicazioni, Timeline, Ticker e News Feed significa più opzioni per l’esposizione del marchio su Facebook, ma non necessariamente in maniera marchi in grado di controllare o possedere. Invece, marketing dovrà pensare oltre le loro pagine di Facebook e considerare opportunità di partnership con altre applicazioni, oltre a come costruire nuove esperienze per il web e dispositivi mobili che durano al di là di una singola campagna.
Molte delle azioni degli utenti prendere in applicazioni Open Graph stanno andando a coinvolgere prodotti commerciali o enti. La gente sarà in grado di “vedere” i film, “indossano” oggetti di design, “bere” le bevande, e così via. La maggior parte di queste azioni non saranno adottate entro marchio specifico per le applicazioni. Invece saranno effettuate tramite Rotten Tomatoes, Pose, Foodspotting e altre piattaforme di terze parti. Come risultato, possiamo iniziare a vedere più marchi indirizzare la gente a queste applicazioni. Per esempio, una pagina su Facebook film potrebbe link alla pagina Rotten Tomatoes dopo l’apertura fine settimana e dire ai fan di tasso del film, sapendo che questo genererà ulteriori impressioni tra gli amici di un utente. Marchi saranno anche più propensi a collaborare con le applicazioni per offrire promozioni o essere presenti in qualche modo, ora che la loro portata sarà molto maggiore. Questo perché invece di aspettare che agli utenti di condividere attivamente le cose su Facebook, le applicazioni Open Graph può continuamente pubblicare leggero storie di attività degli utenti ‘. Come risultato, un tempo comunità di nicchia come il suddetto Pose o Foodspotting potrebbe diventare viali di marketing più praticabile.
marketingpotrebbero essere tentati di creare le loro proprie applicazioni Open Graph, ma avranno bisogno di pensare a termine più lungo di quello che in precedenza hanno con Facebook. Applicazioni timeline fornire valore attraverso l’uso nel tempo, aiutando gli utenti condividere parte della loro identità o di imparare qualcosa sulle loro abitudini. Queste applicazioni non sono l’ideale per una tantum promozioni. Se marketing crearli solo per approfittare della “condivisione senza attrito,” gli utenti possono riconoscerli come spam.
Un altro punto importante sulle applicazioni Open Graph è che, poiché essi beneficiano di utenti che azione ripetuta, funzionano bene come integrazioni mobile e web apps non sulla scheda pagina. Alcuni di Facebook più di 60 partner di Open Graph sviluppato applicazioni tela, ma nessuno stava utilizzando le schede pagina. Sospettiamo che questo è in parte perché le applicazioni non sono disponibili su schede mobili e le pagine possono essere convertiti nel formato Timeline volte quest’anno. Le aziende dovrebbero essere consapevoli di quanto investono in applicazioni sulla scheda pagina andare avanti e invece considerare quale tipo di integrazione Open Graph o partnership sarebbe più rilevanti per i propri consumatori.
Vedi la nostra ripartizione di applicazioni Open Graph per categoria qui.
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Immagine: Facebook
giovedì, gennaio 26th, 2012 at 07:16 and is filed under Generale. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.